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SEMINARIO SOBRE MANAGEMENT COMPETITIVO, CON MARCOS URARTE: "LA FÓRMULA DE LA COMPETITIVIDAD

Entidad confederada: 
Asociación Española de Directivos - AED
  • Miércoles, 29 de Enero del 2014
    Círculo Ecuestre (Balmes, 169 bis) Barcelona

    Marcos Urarte, miembro del Consejo Directivo de la AED en Cataluña, nos acompañará en este seminario dedicado al Management Competitivo. Contexto actual La complejidad y la incertidumbre se han adueñado de la situación actual. Muchos de los paradigmas sobre los que se sustentaban nuestras decisiones han desaparecido. No estamos en una época de cambio, sino en un cambio de época. Las organizaciones, deben desaprender muchos de los criterios que aplicaban y reinventarse. Conceptos como "cisnes negros", "océanos azules", “efecto Lucifer”... nos permiten reflexionar y abrirnos a las nuevas realidades. La innovación ya no es una opción a contemplar sino una realidad imprescindible. Pero cuando hablamos de innovación no nos referimos únicamente a productos y servicios, sino también, y no menos importante, a innovar en la forma de relacionarlos con nuestros stakeholders. No sabemos con qué situaciones nos encontraremos, pero sí sabemos que no son fácilmente predecibles. La actitud y cultura de nuestra organización, de todos los integrantes de la misma, será vital para la supervivencia con éxito y la superación de las expectativas de los Grupos de Interés. Los sectores, mercados, organizaciones y tiempos son diferentes. Por eso no existen recetas exitosas "copiables", pero sí existen ideas y conceptos utilizables y trasladables a nuestro entorno. Tan importante como conocer casos de éxito es analizar casos de fracaso, pero, sobre todo, entender que una decisión en sí misma ni es buena ni es mala. Muchas empresas siguen centrándose exclusivamente en políticas de productividad, olvidándose de que el objetivo final no es este, sino la competitividad. Cada organización debe gestionar su Fórmula de la Competitividad (Px4+I+Cx3), donde las P’s son de Productividad, Posicionamiento, Personas y País, la I de Innovación y las C’s de Coste, Calidad y Cultura. El cómo cada empresa gestiona esta receta, la dosis de cada ingrediente, será la clave de su competitividad sostenible.

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