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Marketing, fútbol y el modelo NBA

  • Jueves, 9 de Noviembre del 2017

    El modelo de marketing de los clubes de fútbol en Europa se empieza a subir al tren del ‘show business’. En Europa, la pasión y los sentimientos hacia los clubes han hecho difícil incorporar la idea de gestión empresarial en el deporte que hace tanto tiempo que  existe en los Estados Unidos. La entrada en acción de China y de los países árabes, que han tenido claro desde el principio que eso se trata de beneficios económicos, ha hecho reaccionar a Europa. En este artículo recuerdan que los clubes de fútbol han abierto su visión más allá de los títulos. Tienen claro que los títulos son un medio, pero se debaten aún sobre si debe ser un fin. De momento, uno de los clubes más ricos del mundo como el Manchester United, lleva muchos años sin ganar la Champions League, y no es el dominador absoluto de la Premier League británica. El modelo NBA, en el que ir a un partido es como ir a un parque temático con todos los servicios posibles –música en los descansos, tiendas y restaurantes en el estadio, ...- ya se aplica en los clubes de fútbol chinos y de los países árabes. Gran Bretaña es quien más se acerca a ello en Europa. El resto de países europeos aún están a tiempo, pero ya van con cierto retraso.

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