Desayuno CEDE con Carlos Espinosa de los Monteros

Carlos Espinosa de los Monteros
Alto Comisionado del Gobierno para la Marca Espa帽a
Mi茅rcoles, 19 de junio del 2013
Hotel InterContinental (Madrid)
Carlos Espinosa de los Monteros, Alto Comisionado del Gobierno para la Marca Espa帽a, particip贸 el pasado mi茅rcoles 19 de junio como ponente en el Desayuno de Trabajo de CEDE, que tuvo lugar en el Hotel Intercontinental de Madrid. En su discurso titulado "La Marca Espa帽a: una tarea de todos", Espinosa quiso subrayar la importancia de la Marca Espa帽a en el actual momento econ贸mico, y la capacidad con la que cuentan todos los ciudadanos espa帽oles para contribuir al fortalecimiento y difusi贸n de un mensaje positivo que refuerce la percepci贸n de nuestro pa铆s en el extranjero.


鈥淟a marca pa铆s es la quintaesencia de lo intangible. Sin embargo, aunque se trata de un activo basado en percepciones, el retorno de las actividades que se realizan para posicionar y mejorar la marca de un pa铆s a nivel internacional es perfectamente medible y tiene un gran impacto en la econom铆a de nuestro pa铆s. Por ese motivo, es imprescindible mantener alto el esfuerzo de difundir la marca Espa帽a y contar con un plan a largo plazo鈥, declar贸 Espinosa. Para el Alto Comisionado de la Marca Espa帽a, el 茅xito de esta tarea depende, en gran medida, de la participaci贸n institucional, empresarial y ciudadana.

Carlos Espinosa detall贸 la planificaci贸n de su tarea como representante de nuestro pa铆s en el extranjero anunciando que 鈥渆l objetivo a conseguir es consolidar una lista de atributos con la que el resto de pa铆ses puedan identificar a Espa帽a en el futuro鈥. Estos son, seg煤n el Alto Comisionado: mostrar Espa帽a como un pa铆s tradicional y moderno a la vez; capaz de ser s贸lido y solidario; rico en una diversidad tanto cultural como econ贸mica que atraiga turistas, empresarios e inversores;flexible en su trato con las instituciones internacionales y en la reforma de su sistema interno; y finalmente, un pa铆s fiable, en el que pueda depositarse la confianza de la comunidad internacional.

En cuanto a las regiones donde Espa帽a debe aumentar sus esfuerzos para consolidar esta imagen de fiabilidad, Espinosa anunci贸 que 鈥渓os pa铆ses del G8 y la mayor铆a de los estados latinoamericanos ya cuentan con una buena opini贸n de Espa帽a. Es en el caso de Asia, exceptuando casos como Jap贸n y Corea del Sur, donde no contamos con una opini贸n sencillamente por desconocimiento鈥. 鈥淒e ah铆 que la labor informativa sea el primer paso para establecer una Marca Espa帽a s贸lida en el continente asi谩tico y entre los pa铆ses emergentes鈥, explic贸 Espinosa.

Para lograrlo,es necesario comenzar por el fortalecimiento de la imagen de nuestro pa铆s entre el colectivo donde encontramos a los mejores embajadores de la Marca Espa帽a,los propios ciudadanos espa帽oles. 聽Los espa帽oles 鈥渟on los primeros que tienen una opini贸n mermada de la Marca Espa帽a, y esa percepci贸n debe cambiar necesariamente para que la promoci贸n de nuestro pa铆s en el extranjero culmine con una marca pa铆s fuerte y atractiva鈥, concluy贸 Espinosa.

DOCUMENTOS ADJUNTOS

Resumen del Desayuno

GALER脥A DE IM脕GENES

V脥DEOS