Desayuno CEDE con Juan Luis Cebri谩n

Juan Luis Cebri谩n
Consejero delegado del Grupo Prisa y acad茅mico de la Real Academia Espa帽ola
Mi茅rcoles, 7 de noviembre del 2007
Madrid
鈥淢anejarnos con Internet en el sector de la comunicaci贸n nos produce cierto estupor鈥. La vieja afirmaci贸n del mundo del periodismo de 鈥渆l que tiene la informaci贸n, tiene el poder鈥 ha perdido vigencia. As铆 lo afirm贸 el consejero delegado del Grupo Prisa y acad茅mico de la Real Academia Espa帽ola (RAE), Juan Luis Cebri谩n, en el Desayuno de trabajo de CEDE realizado el pasado 7 de noviembre en Madrid, qui茅n precis贸 que todo el mundo puede tener acceso a toda la informaci贸n del mundo que est谩 en Internet. Esta democratizaci贸n de la informaci贸n hace que todo dependa de las herramientas que tengamos para acceder a la red. El acto fue presentado por Ram贸n Adell, vicepresidente de CEDE, y moderado por Jos茅 Manuel Mor谩n, presidente de la comisi贸n para el desarrollo de la funci贸n directiva de CEDE. Participaron en el acto a trav茅s de videoconferencia los asistentes en las ciudades de Barcelona, Palma de Mallorca, Valencia, Santa Cruz de Tenerife, Sevilla y Bilbao.


Cebri谩n destac贸 que en su libro 鈥淟a Red鈥 de 1998 ya realiz贸 algunas previsiones del futuro de la Sociedad de la Informaci贸n. De estas previsiones, dos se han cumplido: la convergencia y la globalidad. En referencia a la globalidad, el acad茅mico record贸 que desde hace siglos ha habido intentos de globalizaci贸n, pero que es ahora, en la sociedad de la informaci贸n, cuando este fen贸meno est谩 tomando peso, debido a la instantaneidad que favorece la red.

Generadores de opini贸n

El sector de los medios de comunicaci贸n es uno de los m谩s afectados por la evoluci贸n de las Tecnolog铆as de la Informaci贸n y la Comunicaci贸n (TIC). Como ejemplo, no hay m谩s que destacar que a la sociedad digital la llamamos 鈥渟ociedad de la informaci贸n鈥. Pero tal como dej贸 entrever el consejero delegado del Grupo Prisa, 鈥渕anejarnos con Internet en el sector de la comunicaci贸n, nos produce cierto estupor鈥. Adem谩s, dijo que 鈥渆xiste una tendencia decreciente de la difusi贸n de peri贸dicos en formato tradicional鈥. Esta tendencia se debe a dos causas: la creaci贸n de los formatos electr贸nicos de los peri贸dicos tradicionales y la evoluci贸n de la prensa gratuita. A pesar de esto, dijo que 鈥減rensa gratuita ha habido siempre, y no se puede confundir la difusi贸n de prensa gratuita con la difusi贸n de la prensa que se paga鈥, ya que 鈥渓a prensa de pago crea una lealtad a la hora de leerlo鈥.

Siguiendo con la prensa, Cebri谩n afirm贸 que todo el sector de la comunicaci贸n se est谩 transformando, aunque todav铆a queda mucho camino por delante. As铆, puso de relieve la importancia que la prensa tradicional sigue teniendo como generadora de opini贸n p煤blica, a pesar de que esta influencia empieza a decrecer debido a la incidencia del fen贸meno de los blogs en Internet. Y es que los blogs permiten una mayor capacidad de participaci贸n por parte del lector. En este sentido, destac贸 que 鈥測a hay muchos periodistas en los peri贸dicos m谩s importantes del mundo que centran todo su trabajo en escribir un blog diario鈥.

Influencia espa帽ola en el mercado americano

El acad茅mico de la Real Academia Espa帽ola hizo hincapi茅 en la realidad en la que se encuentra Espa帽a en relaci贸n a los mercados hispanohablantes, tanto en Estados Unidos como en el resto del continente. As铆, Cebri谩n destac贸 que 鈥渆l mercado hispano de EEUU tiene un PIB superior al del propio estado espa帽ol鈥, pero la participaci贸n de las empresas espa帽olas en ese mercado es pr谩cticamente inexistente. Por el contrario, en los pa铆ses de Am茅rica Latina, las cifras son algo m谩s esperanzadoras: el Grupo Prisa es el tercer grupo de comunicaci贸n en espa帽ol en todo el continente, por detr谩s de Univisi贸n (que centra sus actividades en la televisi贸n y controla las emisiones en castellano en Estados Unidos) y Televisa (el primer operador de televisi贸n en M茅xico). En este aspecto, el Grupo Prisa est谩 presente en 22 pa铆ses, y es l铆der en prensa escrita y radio en espa帽ol.

Cebri谩n remarc贸 que Espa帽a es un pa铆s muy liberalizado en relaci贸n a la participaci贸n extranjera en los grupos de comunicaci贸n de nuestro pa铆s, pero el mercado espa帽ol no participa de forma amplia en otros pa铆ses o mercados. En este sentido dijo que 鈥渘o hay reciprocidad鈥 en las inversiones, y se帽al贸 que 鈥渘o puede ser que otros pa铆ses puedan invertir en Espa帽a, y que empresas espa帽olas no puedan tener tanta participaci贸n en empresas extranjeras鈥. Cebri谩n dej贸 claro que el Grupo de comunicaci贸n que dirige est谩 haciendo esfuerzos para posicionarse en el mercado americano.

El h谩bito de lectura

Ya durante el coloquio, se hizo referencia al h谩bito de lectura de los espa帽oles que, seg煤n las estad铆sticas, es cada vez m谩s bajo, lo que muchos relacionan con la evoluci贸n de Internet. Pero el consejero delegado del Grupo Prisa afirm贸 que 鈥渆l h谩bito de lectura en Espa帽a es malo debido a los planes de educaci贸n鈥, y no por culpa de Internet, que por otro lado 鈥渆st谩 recuperando este h谩bito de alguna manera鈥. Adem谩s, destac贸 que se venden muchos m谩s libros ahora que hace diez a帽os.

Otra de las preguntas hac铆a referencia a la prensa gratuita y a la posible desaparici贸n de la prensa de pago. Cebri谩n incidi贸 en que 鈥渓a prensa gratuita es como un folleto publicitario que te dan en una esquina鈥, y que no busca la lealtad del lector ni tiene el objetivo de generar opini贸n. En cuanto a la evoluci贸n de la prensa tradicional de pago, el acad茅mico afirm贸 no saber si desaparecer谩 alg煤n d铆a la prensa en papel, pero destac贸 que 鈥渓os peri贸dicos, adem谩s de leerse y olerse, tambi茅n se tocan鈥 y puso de relieve la importancia del tacto en el futuro.

Y hablando de futuro, el ponente quiso remarcar que no cree que 鈥渓os peri贸dicos digitales se lean en los ordenadores, sino que el futuro est谩 en los terminales m贸viles鈥. Aunque esto se dar谩 cuando haya mejores infraestructuras de banda ancha y tarifas competitivas.