El Método ABE: Desarrollando una Cultura Creativa para el Crecimiento Empresarial

ICEMD, Instituto de Innovación ESIC


En el mundo empresarial actual, la creatividad se ha convertido en un factor crucial para el éxito y el crecimiento sostenible. Reconociendo esta necesidad, Warc, Cannes Lions y la Associatiion of National Advertisers (ANA) se han unido para presentar el libro blanco «Construyendo una cultura de eficacia creativa». Este documento ofrece un enfoque innovador para ayudar a las empresas a desarrollar una cultura de impacto creativo que impulse su crecimiento y éxito a largo plazo.

El libro blanco se basa en una investigación exhaustiva que ha utilizado las bases de datos de eficacia en marketing de Warc y ha incluido entrevistas con empresas que han logrado implementar una cultura de creatividad eficaz con éxito en sus estrategias de marketing y en su negocio en general.

El enfoque propuesto en el libro se conoce como el método ABE, que representa tres pasos clave: Alinear, Construir y Embeber. Estos pasos proporcionan un marco de actuación para las organizaciones que deseen fomentar una cultura en la que las comunicaciones creativas de marketing sean utilizadas para lograr resultados comerciales y apoyar los objetivos de negocio de la empresa, así como construir marcas capaces de un crecimiento continuo y resistencia al deterioro de los márgenes.