La importancia de la marca corporativa en escenarios de incertidumbre y cambio constante

脕ngel Alloza 鈥 CEO Corporate Excellence 鈥 Centre for Reputation Leadership


El rol de la marca corporativa crece tanto en importancia como en t茅rminos de esfuerzos e inversi贸n por parte de las organizaciones. As铆 lo confirman los resultados de 鈥Approaching the Future 2023 鈥 Tendencias en reputaci贸n y gesti贸n de intangibles鈥, informe elaborado por聽Corporate Excellence 鈥 Centre for Reputation Leadership聽en colaboraci贸n con CANVAS Estrategias Sostenibles y Global Alliance for Public Relations and Communication Management donde se identifican las diez grandes tendencias que condicionan la actividad empresarial.

En un entorno cada vez m谩s cambiante, complejo y menos predecible, las organizaciones deben entender la gesti贸n de la marca corporativa como la plataforma de relaci贸n con todos los grupos de inter茅s y a trav茅s de cada uno de los puntos de contacto.