El rol de la marca corporativa crece tanto en importancia como en términos de esfuerzos e inversión por parte de las organizaciones. Así lo confirman los resultados de ‘Approaching the Future 2023 – Tendencias en reputación y gestión de intangibles’, informe elaborado por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership en colaboración con CANVAS Estrategias Sostenibles y Global Alliance for Public Relations and Communication Management donde se identifican las diez grandes tendencias que condicionan la actividad empresarial.
En un entorno cada vez más cambiante, complejo y menos predecible, las organizaciones deben entender la gestión de la marca corporativa como la plataforma de relación con todos los grupos de interés y a través de cada uno de los puntos de contacto.
