‘ODSwashing’: cómo combatirlo desde el liderazgo sostenible

Estamos asistiendo a un nuevo fenómeno comunicativo donde podemos observar como las siglas y colores de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la Agenda 2030 han abandonado el ámbito activista, corporativo y público para hacerse un lugar en campañas de marketing y lucirse en las solapas de ejecutivos que hacen de los ODS su nueva bandera. No en vano, un estudio de PwC señala que el 78% de todos los informes de las compañías del Ibex 35 ya mencionan los ODS.