La Web3 es la evolución de la web basada en tecnología blockchain, que incorpora conceptos como descentralización y economía de tokens en la nube. En marketing, la Web3 aportará elementos muy novedosos. Por ejemplo, los NFT, Tokens No Fungibles: representaciones únicas y protegidas de activos digitales y físicos en la red blockchain. En marketing, se podrán crear NFT para proteger los productos vendidos o adquiridos. Ya hay una marca de vehículos que ha creado un NFT para tener protegida la telemetría y el uso del mismo: el propietario puede justificar todo lo necesario ante autoridades, seguros o en procesos de reventa del vehículo, por ejemplo.
También la Web3 ampliará la oferta de contenidos interactivos, con el metaverso a la cabeza, y de la creación de comunidades virtuales. En este proceso será importante considerar las regulaciones de limitación al acceso de datos de los usuarios. Los responsables de marketing deberán trazar estrategias que sean capaces de optimizar al máximo los recursos de la Web3 sin traspasar los límites de la protección de datos.
