En el pasado, un t贸tem era un objeto natural o creado por el hombre que en las mitolog铆as de algunas culturas o sociedades se tomaba como s铆mbolo ic贸nico de la tribu o del grupo social. Ahora, mediante una nueva forma de hacer negocios y relacionarse con el mundo, muchas empresas se han convertido en verdaderos TOTEMS de nuestra sociedad, donde conceptos como liderazgo, valores, 茅tica, sostenibilidad o compromiso son cada vez m谩s indispensables.
En este libro, a trav茅s de la figura del t贸tem de la antig眉edad, Andy Stalman hace resurgir una nueva concepci贸n del branding, analizando c贸mo se construyen y se desarrollan las empresas m谩s queridas, m谩s exitosas, con mayor impacto y mayor relevancia en el mundo.
Marcas como Netflix, Apple, Google, o incluso Michelle Obama o Cristiano Ronaldo, personalidades que han hecho de s铆 mismos iconos de una influencia sin igual. Conceptos como branding o alma pueden parecer abstractos, pero cuando se analizan los motivos por los cuales un consumidor elige una marca, la dimensi贸n y significado de dichos conceptos se vuelve tangible.
TOTEM es una lectura que te ayudar谩 a comprender mejor c贸mo funcionan las marcas de la nueva era y agudizar谩 tu sentido sobre c贸mo se configura nuestra sociedad, porque la verdadera transformaci贸n que estamos viviendo no se reduce a lo digital: es tambi茅n cultural, social, econ贸mica y emocional.
