Promover con nuevos formatos

viernes 19 de enero del 2024
La 煤ltima tendencia en distribuci贸n de contenido son los video-bloggers (vloggers): personas que cuentan su d铆a a d铆a mediante videos en blogs. Es como darle sentido de realidad a la labor de los influencers. Y es un formato que puede aprovecharse para promover y vender.


Colaborar con video-bloggers (vloggers) e influencers es una herramienta que est谩 ya en la cartera de las empresas para promover y vender.

De hecho, parece que se imponen los contenidos generados por vloggers ante los de los influencers. Es como una incorporaci贸n del concepto de KM0 en el entorno de los contenidos online: los vloggers ofrecen explicaciones de cosas reales, y lo hacen de la forma m谩s pr贸xima a la realidad posible, sin impostar.

Y, en el momento en el que empiezan a dominar las audiencias, es cuando las empresas se percatan de la necesidad de considerar esos nuevos formatos para sus estrategias de promoci贸n y venta. Si se hace bien, se puede llegar a audiencias masivas y establecer relaciones de proximidad y fidelidad muy fuertes con los clientes finales.

Esa es la principal fortaleza de los vloggers, y tambi茅n los influencers: pueden llegar a un p煤blico muy amplio. En algunos casos heterog茅neo, y en otros homog茅neo y segmentado.

En este caso, los propios vloggers e influencers han podido focalizar su mensaje en intereses espec铆ficos de su audiencia. Eso les hace perfectamente capaces de adaptar el mensaje de la empresa y, de hecho, hasta ayudar en la creaci贸n del propio contenido.

Otro aspecto valioso es el de la confianza y credibilidad que ofrecen ante el consumidor. En el caso de audiencias segmentadas, al tener los mismos intereses, el mensaje que env铆an se incorpora con mucha facilidad en el imaginario del consumidor: 鈥渓e veo porque hace las mismas cosas que yo; si a 茅l/ella le gusta ese producto/servicio, seguro que a m铆 tambi茅n me gustar谩鈥.

Adem谩s, el mensaje incluye pruebas y tutoriales de las posibilidades que permite la oferta. Todo ello se relata muchas veces mediante una historia. De esta forma, se integra la posibilidad de disponer de un sentido emocional al mensaje. Ello facilita mucho la posibilidad de integrar un relato de marca espec铆fico para cada audiencia. La empresa puede decidir optar a distintos vloggers -o influencers- para p煤blicos espec铆ficos.

Finalmente, hay un apartado muy a tener en cuenta a nivel positivo: la medici贸n de los resultados. Con un solo mensaje se puede saber perfectamente a quien ha llegado y el uso que se ha hecho de 茅l de forma espec铆fica durante todo el mensaje. Las plataformas de medici贸n conocidas para captaci贸n de datos en redes sociales dan muchas oportunidades para conocer y reorientar el contenido.

El papel de los vloggers y los influencers evolucionar谩. En un momento en el que la IA generativa y la automatizaci贸n se imponen, la visualizaci贸n de mensajes con personas reales cobra mucha importancia. Es por ello por lo que otro de los retos que las empresas deber谩n tener en cuenta es el de la autenticidad de quien emite el mensaje. Si esa se pierde, el modelo puede derrumbarse en nanosegundos: el consumidor es muy r谩pido en juzgar y cambiar de cartera.