En un entorno marcado por la inteligencia artificial, la desconfianza informativa y la transformación de la influencia cultural, la confianza deja de ser únicamente un activo reputacional para convertirse en una ventaja competitiva. Es la tesis central de la nueva edición de «The Truth About Global Brands», la investigación que AMKT presenta junto a McCann, desarrollada con Economist Enterprise a partir de más de 20.700 entrevistas en 20 mercados internacionales y de conversaciones con responsables globales de marketing.
Abrirán la jornada Lucía Angulo, presidenta y CEO de McCann y McCann Worldgroup Spain, y Eve Vidal, directora de Marketing de AMKT. Las conclusiones del estudio correrán a cargo de Iolanda Casalà, Head of Effectiveness & Head of Strategy de McCann, y Lara Bardal, Strategy Director de McCann. A continuación, el debate «La verdad como ventaja competitiva, ¿pueden crecer las marcas en tiempos de desconfianza?» reunirá a Miquel Campmany, Iberian Marketing Capability Manager de Nestlé y decano del Col·legi Professional del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya; Didier Grupposo, General Manager de Munich, e Ingo Kerstjens, Global Brand Strategy Director de Mango, con la moderación de Lucía Angulo. Una reflexión sobre cómo la verdad, la transparencia y la capacidad de conectar con nuevas audiencias condicionarán la relevancia de las marcas en los próximos años.
Miércoles 7 de octubre de 2026, de 9.30 a 11.30 h | Casa de la Llum, c/ Sancho de Ávila 66, Barcelona.
