El consumidor quiere un producto sostenible. Es la punta del iceberg que sustenta toda la protecci贸n del medio ambiente necesaria para evitar desastres may煤sculos en poco tiempo.
Las nuevas generaciones van muy fuertes en esa exigencia. En ella incluyen tambi茅n el contexto social del producto: c贸mo se ha producido, qui茅n lo ha producido, si se han respetado los derechos de los trabajadores, si no ha habido explotaci贸n infantil.
Ese es uno de los motivos por los que las empresas ya han incorporado la sostenibilidad en sus proyectos, convencidas y no solamente para ‘limpiar’ su imagen. Una empresa sostenible y respetuosa con el medio ambiente es una empresa competitiva. Competitiva ante el consumidor, y tambi茅n ante las inversiones. Los bonos verdes son cada vez m谩s demandados.
El primer marco que se ha consolidado para enfocar la estrategia sostenible son los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas. Los ODS se deben integrar tanto en la oferta final como en los procesos.
Es interesante tener en cuenta que la integraci贸n de los ODS permite enfocar a la empresa en, adem谩s de la competitividad, la innovaci贸n y el desarrollo de nuevos negocios. Dicha integraci贸n obliga a repensar toda la cadena de valor, con lo que en s铆 mismo obliga a incidir en ventajas competitivas.
A nivel mundial, los territorios m谩s avanzados en una agenda verde integrada y con la implicaci贸n de los gobiernos y las organizaciones, con la sociedad empujando, son Europa y Ocean铆a -con Nueva Zelanda y Australia a la cabeza. En el caso Europeo, se concreta en el nuevo marco de la Comisi贸n Europea y en los fondos de recuperaci贸n Next Generation.
As铆, la Comisi贸n Europea, de los cinco grandes temas pol铆ticos que tiene en su lista de acci贸n, la lucha contra el cambio clim谩tico es el primero. Se busca ser una zona de cero emisiones en 2050, y haber reducido las emisiones de CO2 en una 50% en 2030. La Uni贸n Europea (UE) quiere abanderar la lucha contra el cambio clim谩tico a nivel mundial.
De hecho, y volviendo a las Naciones Unidas, los pa铆ses europeos han sido los 煤nicos que han cumplido los acuerdos de la cumbre clim谩tica de la ONU COP23.
Sobre los fondos de recuperaci贸n Next Generation de la UE, el primer eje en el que se quiere apostar para reacelerar la econom铆a es tambi茅n la sostenibilidad medioambiental. En concreto, el Gobierno espa帽ol ha acotado sobre cuatro ejes el destino de los fondos: la transici贸n ecol贸gica, la transformaci贸n digital, la聽cohesi贸n territorial y social, y la igualdad de g茅nero. Todo ello, bajo las palancas de una agenda urbana y rural, infraestructuras y ecosistemas resilientes, transici贸n energ茅tica justa e inclusiva, o la modernizaci贸n y digitalizaci贸n del ecosistema industria-servicios y de la pyme, junto con el impulso del emprendimiento, entre otras palancas.
Lo que es evidente es que ser sostenible ha dejado de ser un elemento reservado para la imagen de marca. Es ya el eje central para poder proteger a las generaciones futuras.
